Para algumas marcas de fragrâncias, a sustentabilidade é a nota máxima

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Empresas artesanais da Grã-Bretanha à Nova Zelândia estão colocando produção, práticas e embalagens ambientalmente sensíveis no centro de seus modelos de negócios.

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Por Isabella Kwai

Para os amantes de perfumes acostumados com o mundo das fragrâncias, um perfume apreciado pode evocar luxo em vez de sustentabilidade.

Mas na Ffern, uma perfumaria à base de plantas que quer conectar a arte de fazer aromas de volta às suas raízes tradicionais e artesanais, eliminando o excesso e criando um belo perfume andam de mãos dadas.

A marca britânica trabalha de acordo com um modelo feito sob encomenda, a cada temporada misturando uma eau de parfum – uma fragrância sem gênero – para uma lista limitada de clientes. Foi-se a tampa usual para cobrir a cabeça do spray. A garrafa de vidro é acolchoada em um invólucro biodegradável feito de micélio, um fungo e excesso de material agrícola, que posteriormente pode ser usado para propagar sementes. A coisa toda está alojada em um tubo de papelão reciclável.

“Quando você é uma grande empresa, muitas vezes é difícil adaptar a sustentabilidade a ela”, disse Owen Mears, que fundou a marca em 2017. “Fomos capazes de criar com isso em mente”.

Os esforços de Ffern fazem parte de uma conversa marginal na indústria da beleza que se tornou mais comum nos últimos anos: um produto de luxo como o perfume pode ser realmente sustentável?

A resposta pode ter um grande impacto financeiro. A indústria de perfumes está crescendo, com o mercado global de perfumes avaliado em US$ 30,6 bilhões em 2021 – e projetado para crescer para US$ 43,2 bilhões em 2028, de acordo com um relatório da empresa de pesquisa de mercado Fortune Business Insights. Assim como os observadores da indústria se referem às chamadas fragrâncias "ecológicas" e "limpas" como um nicho emergente, particularmente entre a Geração Z e os consumidores da geração do milênio que são atraídos por produtos não tóxicos bons para o meio ambiente, produzir tais aromas provavelmente será um movimento lucrativo.

"No momento, todos os varejistas querem fragrâncias sustentáveis", disse Amy Christiansen, que fundou a marca de perfumes Sana Jardin, com sede em Londres, em 2017. "Há uma tendência na indústria de produtos mais ecológicos".

A afinidade das pessoas com o uso de fragrâncias - para tudo, desde adorno até adoração - remonta ao antigo Egito e às eras grega e romana. Mas a indústria moderna começou para valer no final do século 19 com a introdução de compostos sintéticos e depois a industrialização do produto, com pequenos perfumistas sendo comprados por corporações de beleza em expansão.

Hoje, consumidores e ativistas pedem cada vez mais aos maiores fabricantes de fragrâncias do mundo que abordem uma série de questões relacionadas à sustentabilidade – desde o fornecimento de seus ingredientes até o gerenciamento de suas instalações – e algumas marcas já agiram. Por exemplo, empresas como Giorgio Armani e Lancôme agora produzem refis para seus frascos de perfume, e a casa de moda francesa Chloé lançou no ano passado uma eau de parfum, chamada Naturelle, que disse ter sido feita com ingredientes colhidos de forma sustentável. (A quantidade de óleo de fragrância em um perfume determina onde ele se enquadra nas cinco categorias comuns de perfume. O perfume tem a maior concentração de óleo de fragrância, geralmente de 30 a 15 por cento; eau de parfum tem a segunda maior concentração, geralmente de 20 a 15 por cento .)

No entanto, as perfumarias artesanais estabelecidas com transparência e sustentabilidade como partes centrais de seu ethos dizem que tais práticas são básicas para seu modelo de negócios, mesmo que ainda estejam desenvolvendo suas próprias práticas para se tornarem mais verdes.

Algumas perfumarias, como a Ffern, comercializam-se como fornecedores de ingredientes naturais o mais localmente possível e vendendo seus produtos principalmente para uma base menor de clientes. Outras, como a marca britânica Floral Street, defendem um equilíbrio entre ingredientes naturais e sintéticos ou compensam suas emissões de carbono contribuindo para projetos de conservação. E muitos desenvolveram embalagens ecologicamente corretas que protegem suas fragrâncias e são recicláveis.