'É dopamina': por que adoramos rastrear nossos hábitos de assistir e ler

Sites como Letterboxd e GoodReads nos encorajam a documentar nosso consumo cultural. Mas a gamificação atrapalha o gosto pelas artes?

Os créditos finais ainda estão rolando quando abro meu aplicativo JustWatch para marcar o psicodrama sedutor de Luca Guadagnino, A Bigger Splash, como "Visto", completo com uma marca verde satisfatória. Clico na minha conta do Letterboxd para fazer o mesmo, registrando a data em que assisti, antes de rolar para trás e descobrir que meu sentimento de realização se desintegrou em culpa por ter conseguido assistir apenas dois filmes em todo o mês de abril.

Eu sou um dos milhões para quem rastrear religiosamente sua ingestão cultural tornou-se tão instintivo quanto registrar seus passos, treinos, contagem de calorias ou períodos. Letterboxd - apelidado de "a rede social para os amantes do cinema", que pode registrar, revisar e discutir filmes com outros membros - atingiu recentemente 6 milhões de membros. O GoodReads, de propriedade da Amazon, que faz o mesmo com livros nos últimos 15 anos, tem uma comunidade de 140 milhões, com 5,1 milhões até agora comprometidos em participar de seu Desafio de Leitura de 2022, no qual os usuários definem um número alvo de livros. para ler mais de 12 meses. Enquanto isso, o IMDb tem mais de 1 bilhão de avaliações de usuários registradas. Como o bem-estar antes dele, o consumo cultural tornou-se mais uma oportunidade para medirmos, analisarmos e otimizarmos nossas vidas usando dados frios e concretos.

Comecei a registrar minha ingestão cultural como uma tentativa de impor ordem ao dilúvio de conteúdo disponível para nós, mas rapidamente sucumbi ao burburinho de marcar caixas. A Dra. Karen Shackleford, editora do jornal Psychology of Popular Media, compara isso aos sinais de feedback positivo que recebemos ao jogar videogames: "É incrível como poucas recompensas motivam as pessoas", diz ela. "É dopamina em nosso cérebro e é como um produto químico de busca, então mantém você jogando."

Apesar dos aspectos positivos disso – que somos motivados a abrir espaço para as coisas que gostamos – não parece exatamente no espírito da grande arte estar gamificando-a dessa maneira. E o outro lado dessas listas gratificantes de "assistidos" são seus sinistros (e indutores de culpa) números opostos de "assistir". O que deveria ser uma sedutora miscelânea de entretenimento futuro começa a parecer uma montanha impossível de escalar.

Isso só é amplificado por aplicativos de rastreamento que incentivam o compartilhamento público, como demonstrado pelas listas do Spotify Wrapped das faixas mais ouvidas pelas pessoas no ano, que inundam as mídias sociais todo mês de dezembro. A professora Deborah Lupton, especialista no fenômeno do automonitoramento e autora de The Quantified Self, explica: "Nós nos acostumamos com a ideia de que é bom compartilhar nossos hábitos online e que é bom receber feedback". Mas pode haver um efeito adverso se tudo se tornar "uma questão de competição. Acho que provavelmente é uma forma de diminuir o prazer".

Se sua conta em qualquer uma dessas plataformas for pública, pode até haver pressão performativa para selecionar seu histórico em detrimento da honestidade - digamos, registrar O poder do cachorro, mas omitir Space Jam: um novo legado.

Lupton acredita que a expansão do rastreamento da esfera da saúde para nossa ingestão cultural era inevitável: resultado de nossa economia compartilhada se unindo à migração das artes para plataformas de streaming que têm monitoramento embutido em suas tecnologias. "Em muitos casos, não temos ideia do que eles sabem sobre nós", diz ela. "Mas para coisas como Spotify ou GoodReads, as pessoas podem gerar seus próprios dados." E para aqueles totalmente a bordo com a ideia de nos rastrear com a tecnologia, quanto mais dados pudermos coletar, melhor nos conheceremos. Como explica Lupton: "Temos essa mentalidade de que as métricas são mais precisas ou mais perspicazes do que outras formas de aprender sobre nós mesmos".

Isso combina com o fato de que um recurso popular desses aplicativos é a análise: visualizações nítidas que mostram exatamente quem são seus artistas, atores e gêneros favoritos. É ampliado quando somos encorajados a atribuir uma classificação. "Eu entendo o valor dos números", diz o Dr. Shackleford. "Mas às vezes eu sinto que é muito reducionista. Tudo o que você coloca um número está correlacionado com uma realidade mais profunda, mas eu realmente não consigo quantificar essas coisas. Orgulho e Preconceito é um cinco, mas Abadia de Northanger é um quatro? Eu não sei Gostaria de pensar que Jane Austen acharia isso terrível. É uma obra de arte. Tem valor, não importa o que aconteça. Mesmo que eu seja um pesquisador quantitativo, parece errado."