Um novo começo

Por Stefanie Rossel

Durante décadas, foi um nome familiar na indústria do tabaco. Agora está de volta: Filtrona. Tendo operado como Essentra Filter Holdings desde 2013, o fabricante de filtros especiais foi vendido para uma empresa de private equity no ano passado e agora está em processo de rebranding.

"O nome Filtrona tem um rico legado de inovação apoiado por fortes parcerias da indústria, por isso sentimos que era certo construir sobre o que nossos parceiros já estavam familiarizados", disse o CEO da Filtrona, Robert Pye. “Desenvolvemos um novo logotipo e programa de branding e o lançaremos nas próximas semanas para rejuvenescer a marca e dar a ela uma aparência moderna”.

A sede da empresa permanecerá em Cingapura. A Filtrona conta atualmente com mais de 2.000 funcionários e está presente em 120 mercados. A empresa opera 11 fábricas na Europa, América e Ásia. Conta ainda com três centros de inovação, um laboratório credenciado e um centro de excelência com foco em sustentabilidade.

De acordo com Pye, 2022 foi um "ano muito sólido" para o negócio, apesar dos desafios envolvidos na conclusão da venda e de problemas imprevistos, como a guerra na Ucrânia, que interrompeu as cadeias de suprimentos globais. Pye diz que a empresa alcançou um excelente crescimento de dois dígitos no ano passado. Sob a nova liderança, o foco da empresa continua em aumentar sua participação no mercado, principalmente pela expansão na China, Ásia, Oriente Médio e África – onde a indústria do tabaco continua a crescer – enquanto aumenta a lucratividade e transforma seus negócios por meio da inovação.

"O nome Filtrona tem um rico legado de inovação apoiado por fortes parcerias da indústria, por isso sentimos que era certo construir sobre o que nossos parceiros já estavam familiarizados."

Em 2020, uma joint venture (JV) de filtro foi estabelecida com a State Tobacco Monopoly Administration em Xiamen, China, com a China Tobacco Fujian Industrial Co. Seus acionistas são a Essentra (agora Filtrona) e três empresas chinesas de tabaco em Xangai, Guangxi e Hunan. A joint venture fabrica filtros especializados nas novas instalações em Xiamen, na província de Fujian. É também neste local que acaba de abrir um Centro de Desenvolvimento da China para a introdução de soluções avançadas de filtros.

A China é um dos últimos mercados em crescimento para cigarros combustíveis. "Estamos muito satisfeitos com o progresso feito na China JV, apesar de enfrentarmos muitos desafios desde que realizamos a cerimônia de abertura em janeiro de 2020", disse Pye. "O projeto foi um sucesso notável com operação comercial a partir de julho de 2021, com o Centro de Desenvolvimento da China estabelecido recentemente no final de 2022. A parceria continua a aumentar a capacidade e capacidade e já criou um pipeline promissor de projetos inovadores que atendem os chineses Estamos ansiosos para crescer ainda mais ao introduzir nossa tecnologia de filtro proprietária no mercado."

Enquanto a indústria do tabaco está passando por uma transformação sem precedentes, com a estagnação das vendas de cigarros inflamáveis ​​e o aumento das vendas de produtos de próxima geração, Pye vê oportunidades significativas no setor. "É um mercado global de trilhões de dólares* e temos grande penetração no mercado", diz ele. "Embora o volume total do mercado de combustíveis esteja diminuindo, a demanda por soluções de filtro que ofereçam diferenciação permanece robusta. O uso de especificações de filtro mais complexas continua a crescer proporcionalmente em vários mercados importantes. A Filtrona também atua no segmento de tabaco aquecido com design , testes e fabricação de soluções de filtro. Além disso, a Filtrona está liderando o caminho com soluções de filtro sustentáveis, que estão se tornando cada vez mais relevantes no mercado de tabaco."

A Filtrona se beneficia por ser o único parceiro global e independente capaz de projetar, testar e fabricar soluções de filtro inovadoras, aponta Pye, sendo o laboratório da Filtrona um dos poucos serviços científicos independentes credenciados globalmente para filtração de tabaco.